La contrapublicidad, también llamada anti publicidad o piratería publicitaria, hace críticas de la publicidad convencional mediante la alteración de los mensajes que contiene. Consiste en trastornar, revolver y destruir la publicidad utilizando las propias técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales. Puede adoptar diferentes formas, como la modificación de vallas publicitarias para desvelar la verdad de los anuncios, el grafiti, el uso de bromas, juegos de palabras con las marcas, etc.

En este trabajo se ha caracterizado Amancio Ortega como el Che Guevara, en vez de la estrella de su boina se lee INDITEX, empresa de la que es el dueño y en la parte seperior de la imagen se lee "VUESTRA REVOLUCIÓN ME ENRIQUECE".

Se crita el apoderamiento de las grandes empresas de los movimientos sociales y las revoluciones, como los mensajes feministas o medioambientales de la ropa en tiendas como ZARA, siendo estos los principales causantes de esto, y generando dinero con movimientos historicamente antiburgueses con la moda.

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